Una voz diferenciadora y, a la vez, cercana
Todos los años, con la llegada del nuevo curso, nos enfrentamos con el reto de realizar la campaña de captación de alumnos de MONDRAGON UNIBERTSITATEA, una universidad joven, moderna y con una señas de identidad diferenciadoras. El receptor del mensaje es un joven de entre 16 y 20 años que se encuentra ante uno de los dilemas que marcará su porvenir: ¿qué universidad elijo?
El estilo y tono de los mensajes, los códigos comunicativos y hasta los propios canales…deben cuidarse al máximo si no queremos que el mensaje se pierda en el aire antes de llegar al receptor. Por este motivo, siempre intentamos buscar una voz diferenciadora y, al mismo tiempo, cercana a la forma de pensar y sentir de los jóvenes de esa edad. Como ejemplo de voz propia, utilizamos recursos como el cómic o la ilustración, el pop & rock euskaldun en estrategias multicanal que combinan los medios tradicionales con otros soportes como una microsite específica, el móvil marketing, la comunicación 2.0 o las redes sociales. Los contenidos son frescos y buscan la participación y el feedback del receptor.
En esta ocasión hemos tratado explicar los 4 valores principales que hacen de esta universidad un centro especial a través de una campaña con una potente fuerza visual que gira a través del concepto "Ven a nuestro MUndo".
